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La-Z-Boy:功能沙发开创者

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2017-03-24 17:55:57】【打印】【关闭】
?品牌内涵:优良的品质与舒适的坐感
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美国功能沙发品牌La-Z-Boy始创于1927年,是功能沙发的开创者。在近一个世纪的发展中,La-Z-Boy已发展成为知名的功能沙发品牌,它被TIME杂志评为“20世纪伟大的100件的发明之一”。
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?技术特点:专注于自然的休息方式
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La-Z-Boy近百年来一直秉持着“自然的休闲方式”的设计理念,1929年,制造出了第一把装有软垫的功能舒适椅,名声大震。60年代初,引进了摇摆功能椅,打造出一种兼具摇椅及躺椅两种功能的革命性产品。80年代,在作为一个躺椅生产商数年之后,公司开始将重心转移至设计其他功能产品,包括功能倚躺沙发、沙发床、组合产品等。
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1983年,La-Z-Boy引进了第一套休闲沙发,自此在休闲沙发领域占据了一席之地。90年来,La-Z-Boy功能沙发推陈出新,不断挖掘消费者的需求,以精湛的工艺,创造出了前所未有的舒适体验,它完美的设计能使头部、颈部、腰部、膝盖直至双脚均处于完全放松的状态,给人体全身提供完美支撑,让身体得到真正的休息。时至今日,La-Z-Boy一直专注研究世界功能沙发生产制作工艺,在机械装置及框架结构等核心部件拥有多项专利。
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?渠道构建:独创场景模式,强化销售网络
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20世纪70年代,公司将展示专柜遍布了全国各地。这种独立式、非常特别的La-Z-Boy门店以零售的模式,满足了消费者对舒适及品质的追求。到了20世纪90年代,有限的空间已经满足不了La-Z-Boy的产品展示,公司建立了La-Z-Boy超级门店网络,也称之为“La-Z-Boy家居展示门店”,每家门店都用四种场景模式进行展示,即:客厅展示、家庭房展示、皮质产品展示及单椅展示。2012年,La-Z-Boy将业务引进中国,在全国形成100%原装进口店、百货店、综合店、纯进口单椅店四种店态矩阵,助力La-Z-Boy在中国的全方位发展,也是La-Z-Boy根据中国市场需求对全国品牌专卖店进行的一次提升。
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La-Z-Boy业务主要通过零售或直销的方式进行销售。截至2016年4月,公司的La-Z-BoyFurnitureGalleries?stores增加到了338家,其中124家为自营,此外还拥有559家由第三方运营的ComfortStudio?locations以及近900家brandedoutlets。La-Z-Boy近年来营收稳定上升

La-Z-Boy毛利率稳定在35%左右,净利率有所波动
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